Det har inte undgått någon att sökordsmarknadsföringen eller “Search Engine Marketing” tagit stor andel av marknadsbudgettar och onlinebudgettar senaste åren. Enligt den senaste mediabyråbarometern (18/5-2010) växte sökinvesteringen med +27% årsvis.
Källa: Mediabarometern maj 2010
Växten drivs huvudsakligen av omfördelning av budgettar till online och onlineförsäljning (inte tillväxt i ekonomin). Det rör sig främst om offline budgettar som läggs till sökkanalen.
Historiskt har affiliatenätverken arbetat med många olika typer av affiliates eller publishers. Som exempel kan affiliates ha inriktningarna meta/ prisjämförelsesiter, bloggar och aggregatorer.
En typ av affiliate som tagit en viktig position i affiliatenätverken har varit sökordsaffiliates – alltså affiliates som istället för att ha en stark site närvaro fokuserar på att driva efterfrågan genom budgivning på sökord och sedan vidare till landningssidor som pekar på annonsörens varor och tjänster. Svenska Keybroker och brittiska Netmediaplanet är exempel på två sökordsmarknadsföringsföretag som har startats och/ eller växt genom att vara sökordsaffiliates.
Genom att sökordsmarknaden tagit fart och flera företag fått upp ögonen för kanalen har också konkurrens ökat. Därmed har sökordsaffären renodlats. De flesta mediabyråer har satt upp dotterbolag som aktivt managerar egna kunder sökbudgettar. Sökordsmarknadsföring är idag ett verktyg som är minst lika viktigt för varumärkesvårt och PR som det är för direktförsäljning och avslut.
Med det har också antalet kunder som tillåter sökordsaffiliates minskat. Även Google har i t ex fallet Netmediaplanet straffat företeelsen med sökordsaffiliates eftersom relevansen för den som söker anses vara mindre (sökordsaffiliaten ses som en onödig mellanhand).
Utvecklingen har fått en tydlig påverkan på affiliatenätverken som haft en inte oviktig del av omsättningen genom sökordaffiliates. Denna utveckling har varit särskilt tydlig under 2009 där flera stora kunder “plockar hem” sökaffären och managerar den själva. Eftersom sök utgör en viktig källa för försäljning så märks det också för affiliatenätverken.
På sikt är det sunt att sökordsmarknadsföringen behandlas för sig och ses som en egen kanal. I vissa fall kan sökordsaffiliates fortfarande utgöra ett bra komplement (expertis, småmarknader med egna språk, kostnad för att managera).
Implikationen för affiliatenätverken är att de är sårbara även fortsättningsvis om de har en stor andel sökordsaffiliates och inte kan erbjuda sökordsmarknadsföringstjänster.
