The Online CMO by Philip Hallenborg

I och med att Microsoft (Microsoft Media Network) tar en tydlig position inom nätverksannonsering och TradeDoubler Sverige i sitt senaste nyhetsbrev har offentliggjort fördjupade samarbeten med Bonniergruppens ledande siter så finns nu tre stora annonsnätverk i Sverige: TradeDoubler, Microsoft och Schibsted.

Nätverken erbjuder olika lösningar och prisnivå men sammantaget kan man se några tydliga trender i utvecklingen:

• Fler och fler nätverk börjar kunna erbjuda sofistikerad trafikstyrning för att öka klickfrekvens och effektivitet (geografisk, interest-based/behavioural, re-targetting och vertikaler) .
• De stora mediehusen som inte är organiserade i nätverk tvingas in eftersom egen säljstyrka och säljbolag inte får access till budgettar som är avsedda för nätverk – och dessa ökar.
• Mediebyråerna tar till sig nätverksannonsering i större omfattning – ofta drivet av annonsörernas befintliga sammarbeten och ROI krav. 
• Farhågor kring varumärkes exponering på “fulsiter” mm blir mindre och nätverken blir bättre på att kontrollera kontext.

Det här är en fortsättning på den konsolidering som länge förutspåtts. Även om den i det kortare perspektivet innebär ökad konkurrens är den underliggande växten och flödena till online/ osålt/ annonsnätverk så stort att samtliga spelare kan växa mer än annonsmarknaden i övrigt under några år framöver.